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3则可口可乐“幸福卡车”创意与你的每次鲜艳相逢

文章标签:则可,可口,可口可乐,可乐,幸福,卡车,创意,与你 发布时间:2022年05月21日 浏览1504

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作为“开启幸福”营销运动的一部分,最近可口可乐开着标志性的红色大卡车驶入意大利那不勒斯的一个通俗小广场,约请民众共进晚餐。从车中推出餐桌,搭建起了一个一时的小餐馆,由闻名大厨Simone Rugiati掌勺为客人烹制美味的食物,同时还有音乐相伴。通过Facebook App,所有来吃饭的同伙都能在社交网络上分享这次晚餐的照片,还可以遴选厨师并约请挚友参与下一次聚餐。

(编译自creativity-online网站9月12日报道“Coca-Cola: Happiness Table”,原文链接在这里)

【营销解读】是它,在2011年给巴西里约热内卢的消耗者带去欢乐。用户只必要按下卡车上的红色按钮,就会随机出来作为礼物送给用户。

是它,在2012年4月走遍阿根廷的14个省市,分外是偏远的山区,收集100万名民众欢呼声,开往有阿根廷队比赛的场地,为国家队送去这些身在远方用户的支撑声。

又是它,最近开进意大利的一座山间小城,为当地民众送去惊喜!它就是可口可乐“幸福卡车”(Happiness Truck)!又是与你的一次鲜艳相逢,只不过这回不再是送可乐,亦不是收集欢呼声,而是邀你共享免费大餐。

路过街头的你,看到从远处开来一辆可口可乐红色大汽车,也许多半懒得理会,以为不过是送货车而已。倘使它竟然一会儿变戏法似的变出几套桌椅,下来几位服务员铺上干净的桌布,更有大厨端出香馥馥的美食,约请你一路来共进晚餐,信赖你该错愕得下巴都快要掉下来了吧?咦,到底什么情况?!天下没有免费的午餐,难道晚餐就可以有?

这便是意大利那不勒斯山间小城的老百姓的一次离奇遭遇。有人不以为意,有人耐不住好奇心,不禁要走上前来探问几句。原来,是可口可乐公司搞的快闪营销运动,就是要约请你我如许的路人甲与路人乙来共进免费大餐,给你一份不测惊喜,传递一份简单幸福。于是,人越聚越多,相识的或是不相识的,聚在一路,开心地享用晚餐。多么美好的一个夜晚!

概括起来,这三则可口可乐“幸福卡车”营销案例,其益处在于:

1、快闪营销。流动营销宣传车在国外颇为盛行。诞生之初,因为其移动性而为人们所称道,不再是固定营销柜台那样“守株待兔”。可是见得多了,也许也没难有什么奇怪感。可口可乐的这三则“幸福卡车”案例却能如此受大家的迎接,是何缘故?嫁接了“快闪营销”也。突然而来,又突然而去,可谓神出鬼没。预料中的快乐想必从来不如忽然从天而降的快乐来得彻底吧。现在,仅是知足需求亦不够,必要超出消耗者预期,制造惊喜才行。

2、体验营销。创意构思无论多么精巧,亦不过停顿在技术层面,可以让人看临时热闹,却难以久留于人们心中;唯有打动人心,塑造难忘的消耗体验,才能留下深深的烙印,形成持久影响力。忽然有辆卡车停在街头,给你奉送免费的可乐、足球、滑板,甚至免费的晚餐;况且还不是一小我的快乐,而是在场的每小我皆能分享到的幸福。绝对是令人难忘的一次人生经历。

3、病毒营销。现场结果无论怎样火热,影响范围终究有限。于是,将它拍摄成视频,放在当下风头正劲的社交网站上,便是当下营销运动的“标准动作”之一。三则可口可乐“幸福卡车”创意,不单新奇风趣,更是引人倾慕不已,即便身处千里之外的他乡人亦能感受那份幸福。自个快乐之余,亦乐意拿出来与同伙分享与评论辩论,从而实现口耳相传,愈传愈广。

4、互动营销。与前二则相比,意大利的免费晚餐案例则多加入了网络互动元素。借由Facebook App,你不单能在社交网络上分享这次晚餐的照片,甚至还能遴选厨师并约请挚友参与下一次聚餐。若说运动视频的病毒传播获得的是一种广度上的影响力,那么基于社交网络平台的互动参与,则是一种深度上的寻求。

电视屏幕上的可口可乐广告从来都是一副热闹摸样,一、二位明星带着没心没肺的一众人等,不是高歌,便是热舞。不过,迩来几则创意营销运动却令人耳目一新。除了今日与大家分享的三则“幸福卡车”案例,还有在新加坡推出的“拥抱主动销售机”、为欢庆伦敦奥运在伦敦街头放置的巨型主动销售机,以及巴西可口可乐制作的流量奉送装配。

下一回,可口可乐又会玩什么?

文章来源:http://www.marketing-life.cn/?p=4052

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