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全球SEO行业调查报告纠正卢松松错误并增补完备版

文章标签:全球,行业,调查,调查报告,查报,报告,纠正,松松 发布时间:2015年01月14日 浏览526
先在微博上看到站长之家发的《全球SEO行业调查报告》,跑进去一看是卢松松发的,又跑到卢松松博客,再看到是MOZ博客的调查,又跑去MOZ博客查看,对比着MOZ的调查原文和卢松松的翻译进行阅读。出于风俗(或许是强迫症),在百度搜索题目,发现除了卢松松翻译及相干转载之外,还有一篇2012年翻译文章,与卢松松翻译对比,相似之处极大(感爱好可自行搜索),当然MOZ这份调查也同样是2012年的。

细读之下,发现松松的翻译存在多处谬误和不妥之处,而且翻译也不完备,同样出于职业风俗,小生觉得有需要对这份《2012年全球SEO行业调查报告》进行纠正和增补翻译,使之完美,供国内广大seo进行参考。

这份报告是SEOmoz对每两年一度举办的SEO行业调查进行的分析数据,上次调查是在2010年。该调查,重要围绕SEO从业人员的特性、工作内容时间分配比例、SEO相干消耗和预算、对将来市场的看法、SEO培训、使用的seo工具以及SEO知识扩充渠道等睁开。

营销人员的特性:
    47% Based in United States(来自美国)
    77% Male(男性)
    46% 26-34 years old(26至34岁之间)
    18% Works at 2-5 person company(在2-5小我的公司工作)
    23% 3-5 years in online marketing(3-5年的在线营销/网络营销经验)
    35% Started as an in-house marketer(从公司内部做推广营销人员开始)
    46% Currently works as an in-house(一样平常是公司内部/从事内部开发的工作)
    19% Makes $30,000-45,000(年薪在30000-45000美元)

可以看出:参与本次调查的SEOer,大多数照旧来自美国,其中77%为男性,在26-34岁之间。大部分人都是in-house从业人员。女性受访者比2010年的调查略有增长,从20.6%到23%,但仍然是一个相称大的性别差距。

seo从业人员数量全球比例
提醒:这是moz基于全球65个国家的调查对象而做出的数据比例分析,并不代表真实和权威,是针对MOZ的受众,仅供参考。



在全球调查的65个国家中,列举了前25个国家的SEO从业者数量。其中美国以47.3%占比居首。中国SEOer占比0.5%。对比2010年的调查报告,美国从53%降落至47%,而英国从9%增加到近13%。以色列跌出前10名在2010年从第4位,而,巴西下滑至11,而罗马尼亚狭义的体例推到第10。
整合营销和多重服务

调查者中,有92%不是专门从事seo服务的。他们还负责其它的一些网络营销服务。

大多数受访者(92%)的SEO服务,只是他们的组合服务的一部分。浩繁服务中排在前5名的是如许的(记住,大多数受访者提供多种服务):

    92% Search Engine Optimization (SEO 搜索引擎优化)
    82% Analytics(数据分析/网站统计)
    71% Link building(外链建设)
    71% Content marketing(内容营销)
    70% Social Media and/or Community Management(社交媒体或社区运营)

将来营销趋势
调查认为,在将来几年中,社交媒体、社区运营、搜索引擎优化、本地化搜索引擎优化、内容营销及数据分析市场伟大。

    72% Social media and/or community management(社交媒体或社区运营)
    71% Search Engine Optimization( SEO 搜索引擎优化)
    65% Local SEO (本地化SEO/搜索引擎优化)
    56% Content marketing(内容营销)
    54% Analytics(数据分析/统计)

而诸如运动策划、线下营销、PR等降落幅度较大,分别降落比例为67%、51%、48%。由此可见,广告主对于网络营销的正视度越来越高。

获取SEO知识的途径
SEO行业从业人员是通过哪些渠道来学习增补行业知识的呢? 93%的参与者透露表现,重要是通过网络资源,如博客、网站等,来进行行业知识充电。其它渠道还有自身操作经验、阅读书籍、参加大型会议及相干培训。

    93% Online resources – blogs, websites, etc.(网络资源-博客,网站等)
    88% Hands-on experience(实战经验)
    64% Read a book(阅读专业书籍)
    53% Attended a conference(参加会议)
    50% Attended training seminars/workshops(参加培训讲座/讨论会)

超过一半的受访者透露表现在曩昔两年(包括本地知足)参加了各种会议,报告汇总还列出了排名前10的会议,因为大多数在国外,对国内SEOer意义不大,故在此省略。
seo小我及团队每日工作、时间分配

seo一样平常会在SEO优化上花24%的时间,在内页优化花11%的时间。而外链建立、社会化媒体营销及文案/博客时间占比分别为10%、8%、6%。但是对于整个团队来讲,这一数据比例又稍有变动,详细如下(列举时间分配上占前5位的工作):

seo小我时间分配
    24% SEO (搜索引擎优化)
    11% On-page Optimization(页面优化)
    10% Link Building(链接建设)
    8% Social Media Marketing(社会化媒体营销)
    6% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/创作)

seo团队时间分配
    18% SEO
    14% Link Building(链接建设)
    12% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/创作)
    11% On-page Optimization(页面优化)
    10% Social Media Marketing(社会化媒体营销)

网站营销的紧张手段
    76% Social – Set up/ran a Facebook business page 社会化-建立/运营公司Facebook页面
    74% Analytics – Analyzed/tracked site speed and page-load times 分析统计-分析/跟踪网站速度和页面加载时间
    69% Competitive – Analyzed competitors’ back-links for opportunities 竞争对手-分析竞争对手的反向链接
    64% Competitive – Analyzed competitors’ content for inspiration/opportunities 竞争对手-分析竞争对手的内容
    64% Social – Set up a Google+ business profile 社会化-建立一个Google+ 营业简介
    63% Analytics – Analyzed [not provided] data in Google Analytics 分析统计-用Google Analytics分析数据(假如没有的话)
    59% Content – Started a new blog or invested heavily in blogging 内容-建一个博客或者对已运营的博客加大投入
    58% On-page – Used rel=”canonical” to control duplicate content 网页-用rel=“canonical”来控制重复的内容
    57% Analytics – Employed conversion tracking to improve ROI 分析统计-行使转换跟踪进步ROI(投资回报率)
    55% SEO – Focused on Local SEO: Google Places, local keyword targeting, etc.专注于本地化SEO:谷歌本地,定位本地关键词等

对客户要以数据和报表说话

对于客户来讲,当你告诉我优化有用果的时候,请以数据说话,这就使得SEOer总是被各种各样的报告所缠绕。本次参与调查者中,有49%的人为客户提供月报,32的人为客户提供周报。而客户对于季度报告、日报、年度报告的要求较少,占比分别为9%、7%、3%。

接下来调查报告列举了一系列的消耗预算和数据表,对于国内seo借鉴之处不多,故再次省略。
seo工具

工具帮SEOer节省了许多时间。工具是SEOer的工作上的好友。报告列出最常用到的5种分析工具和关键词研究工具:

1、五大网站分析工具
    93% Google Analytics
    16% WordPress Stats
    13% Omniture
    9% CrazyEgg
    7% Compete

2、五大关键词研究工具
    88.3% Google AdWords
    58.6% Google Insights
    20.2% SEMRush
    16.7% Wordtracker
    13.9% Raven

3、五大内容营销和宣传工具
    74% Twitter
    53% LinkedIn
    45% Google’s Insights for Search
    31% StumbleUpon
    31% Google Reader(已关闭)

4、五大优化转化率工具
    73% Google Website Optimizer
    18% CrazyEgg
    16% Pingdom
    11% ClickTale
    8% KISSmetrics

5、五大视频托管方案
    75% YouTube
    30% Vimeo
    23% Facebook
    15% Google+
    11% Self-hosted

十大良好付费SEO工具
    55% Moz & Open Site Explorer
    17% Majestic SEO
    17% Raven
    13% SEMRush
    10% Screaming Frog
    9% Market Samurai
    8% Advanced Web Ranking
    8% Link-Assistant.Com, Rank Tracker, etc.
    7% Wordtracker
    7% Spyfu

十大免费SEO工具(*透露表现该SEO工具也有付费版本)
    83% Google Webmaster Tools
    47% Moz & Open Site Explorer*
    42% Bing Webmaster Tools
    41% Firebug
    31% Majestic SEO*
    28% Yahoo! Site Explorer
    26% Xenu
    22% SEOBook Tools*
    19% Screaming Frog*
    18% Hubspot Grader*

注:1、虽然是2012年调查报告,对于如今的seo工作仍有很大借鉴意义。
2、这份seo调查报告是以美国及西方国家为主,国内seo从业者对相干数据稳重看待。
3、因为篇幅和时间限定,没有完全翻译,择选部分紧张内容翻译过来。
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