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网评9.5的大IP风味人间背后是如何运作的?

文章标签:风味,人间,背后,如何,运作 发布时间:2018年11月21日 浏览8
《风味人间》自开播起就好评赓续。

网评9.5分,豆瓣评分9.3分景观灯厂家,腾讯视频播放量前3集破3.8亿人次的高口碑,引起了大批吃货的讨论。

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从文军营销“WJ Monitor舆情之声”智能舆情监控体系上来看,每一个声量的峰点都出如今在节目播出的当天或者第二天,尤其10月28日晚上首播之后,29日声量达到最高1608,播放量也达到了2亿

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而网友参与热议的渠道也重要是在微博上,因此微博热搜榜也多次出现与“风味人间”相干的话题。

而此次《风味人间》的导演正是“舌尖上的中国”第一、二季的导演陈晓卿。有不少网友称:“看陈导的美食纪录片永久都是享受与煎熬并存。”

亮眼的成绩不仅得益于制作水平的优良,也得益于在腾讯在对“风味”这一IP的经营上。

 

栏目互动,IP衍生价值凸显

陈晓卿说,“讲多少故事,讲多少食物是一个永久的话题。两级观点都有,有观众认为人太多了,盼望把人删掉直接上吃的;也有观众说成都人事考试信息网,只停顿在吃喝层面太浅薄,深厚的人文精神哪儿去了。我们偶然候会被撕扯,众口难调。其实有许多分外好的故事,也不太敢放出来,有点儿害怕。”
因此,节目也预备了一些衍生节目,比如《风味实验室》与《风味原产地》,“有的是人的故事北京人事考试,有的是食物的故事。”

不同IP之间的联合固然能碰撞新的火花,但更紧张的是能通过IP自身衍生出一系列产品。“风味”IP的衍生产品填补了纪录片《风味人间》纪录片在商业变现上存在的不足,也保证了陈晓卿的《风味人间》能够更大力度地朝着美食去发挥创作。

除了这两档线上节目的互动,《风味人间》也在积极布局线下衍生品。其联合家乐福、万达广场、东风雪铁龙、康师傅等营造品牌故事,共同组建“风味美食联盟”,从多方位释放“风味”这一IP的魔力。

 

《风味人间》& “火箭少女,IP强强联合

《风味人间》的主题曲由“火箭少女101”其中一成员演唱。手握着大量IP资源的腾讯,选择火箭少女与风味人间合作缘故原由不外乎有二:
一是形成受众间的互动,“火箭少女101”的受众重要是年轻网民,以吃货、追星族为主。当风味的主题曲发布,这些年轻的吃货们成为互联网的延长链条网络营销技巧,无形中为《风味人间》进行口碑传播。

二是借“风味”之手反推“火箭少女”,少女们成团出道后,虽然名气大,但是作品少,缺少实打实的产品。此次主题曲的演唱正是两大IP的联合互动,互利共赢。

 

自身IP化,腾讯塑造精品纪录片频道

今年腾讯视频渐渐增强与国内电视台、纪录片制作机构的合作,目前已与国内13家电视台和版权机构建立良性合作关系,《从秦始皇到汉武帝》、《故宫新事》、《水果传》等纪录片作品相继上线,口碑不俗。

腾讯视频展示的精品内容与战略布局,也进一步展示了其向高品质纪录片进军的决心与举措。

而此前《风味人间》在腾讯视频定时播出,好像已经标志着腾讯奠基了自身在高品质美食纪录片的地位。将自身打造为高品质纪录片的IP,以此吸引大头流量,在“优爱腾”三家的竞争中,腾讯想成为的是汇聚优质资源的顶级大头。

IP联合、衍生、将本身塑造成IP,在本就小众的纪录片领域,腾讯对于IP的每一步操作都趋于完善,也让人们看到了纪录片宽广可扩大的区间。

看完《风味人间》你或许会有如许的感慨:广厦千间,夜眠仅需六尺;家财万贯,日食不过三餐。这世间,没有比好好吃饭更紧张的事情了

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