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新东方年会吐槽节目刷屏,是自黑照旧营销?

文章标签:新东,新东方,东方,年会,节目,刷屏,照旧,营销 发布时间:2019年01月30日 浏览7

【文军营销看点】同样是年会,差别怎么这么大呢?!

新东方年会吐槽节目刷屏,是自黑照旧营销?

1月17日有赞年会上,高管公布将来执行996工作制,告诉大家平衡不了工作和生活的人可以选择走人,就是扎踏实实的给通俗员工们来了个“下马威”。

而1月25日,新东方却由于那首《释放自我》吐槽视频,敏捷全网霸屏。

新东方年会吐槽节目刷屏,是自黑照旧营销?

大家都说,这节目是三流的跳舞,二流的演唱,一流的填词。临时间,每个观看者、评论者、转发者,都在集体狂欢,跟风吐槽职场的通病,中国职场界被引爆,上至BOSS高管下至下层员工都跟着一吐为快。

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俞敏洪顺势而为,击出三连招:笑得合不拢嘴、微博转发、奖励12万!

这不单单是90后对职场的挑衅,对新东方来说,这是一场品牌营销的良机,帮着新东方打了一次完善的翻身仗。

1-获得极大的认同感

这种同感来源于什么呢?吐槽的内容大家都见过网站排名,不限于某一个行业,不限于某一个工作。当企业变了大了以后,越来越多的人会变得人浮于事。

可是这种情况对于一代崇尚自由平等,人格自力,深度思考的年轻人而言。是分外克制的事,分外低效的事。越来越多的职场潜规则被新一代涌入的人所打破。这种打破,更多的是来自于互联网的发达,信息的泛滥,以及新一代年轻人对于自我的寻求。

干活的累死累活有成果那又如何到头来干不过写PPT的要问他业绩如何他从来都不直说取出那PPT一顿胡扯——新东方版《沙漠骆驼》

而新东方年会的这场表演正是敢说实话的90后职场小生挑衅职场潜规则的一次展示。

2-在全网形成一种刷屏式的征象

歌词吐槽十分犀利,直指新东方内部的很多弊病,暴露出新东方教育内部管理、服务意识等存在的题目北京人事考试中心网,同时也将当下职场中出现题目只会甩锅、应付考核、以向导为上、以公谋私等不良风气逐一嘲讽。

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一样平常来说如许的节目连过审都是题目,而新东方不仅将节目对外公开,同时俞敏洪也转发表达了本身的看法,新东方的各大官方渠道也表达了对这一节目内容的支撑,比如在知乎上,新东方官方账号就指出,“有题目不可怕,我们共同面对解决”这是教育孩子必要拥有的心态,也是一个教育企业应该有的心态。

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“自黑式”的公关,把题目以一种喜感轻松的体例自动表达出来,让大家认为新东方是一个有承担,有态度的品牌中国结路灯,乐意坦诚对待本身所存在的题目网站价格,树立起了本身的品牌形象。

3-无形当中抬高了新东方团体形象

此前俞敏洪还因歧视女性的不当谈吐,被全国妇联、人民日报点名指斥。

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事件被称为新东方有史以来最高影响力负面事件,连累股价都在半年内跌至近腰斩水平。

而此次的公开diss事件,在大家都在忧虑表演者是否会受罚时,俞敏洪第临时间表态,不仅不会责罚,更有12万元的奖励,仅“俞敏洪将奖励吐槽视频创作者”的话题,微博阅读量就达到了1.6亿次,而且塑造了新东方开放、创新的正面企业形象,可以算是“叫好又叫座”啦。

新东方年会吐槽节目刷屏,是自黑照旧营销?

如许就换回来了一次成功的传播+危急公关,也对俞敏洪本身的小我形象的树立起到很大的作用。

从积极的角度看,也有许多人爆料,新东方的年会自己有吐槽文化,在年会上同事之间相互吐槽、同事和向导吐槽都是一个必备环节,在年会如许轻松、热闹的场合,以好玩、风趣的体例吐槽一下,确实比什么反串、恶搞、表扬节目有创意多啦。

也给了我们一个提醒,危急公关不是简单地写软文,也不是非要等危急到来才进行。偶然候,自动的自黑,曝光也是一种体例。只要创意够新鲜,体例吸引人,自黑也能得到大众的认同和舆论的支撑,天然也就能把危急化为无形。

有赞,一不警惕就把年会办成了“鸿门宴”。而新东方却把年会办成了“品牌的正向传播会”。

此次新东方的年会事件正印证了一句话:

若指斥不自由,则称赞偶然义。

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