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如何做页面百度优化 通过小的调整快速提拔结果

文章标签:如何,页面,百度,优化,通过,过小,小的,调整,快速 发布时间:2022年08月17日 浏览826
时间:2013-02-18 编辑:A5竞价团队 欣赏:
 优化不同于改版。改版是在原有基础上做较大的改变;而优化是做些小的调整,快速提拔结果。但不管是改版照旧优化,都必要考虑以下的步骤:

  1.题目近况(数据、用户反馈等)/ 用户调研(问卷、访谈等内容,尽量结合数据看)/ 竞品分析

  2.结合上面三点,确定优化目标

  3.根据目标确定设计计划(如何达成目标)

  4.效果检验(数据、用户反馈等指标)

  

 

  以最近优化的网易保健品首页为例,来谈谈如何做页面优化。

  

 

  题目近况:

  1. 跳出率过高

  2. 首屏以下位置点击量很小(第一屏内的热门搜索、功效、品牌点击人数较多)

  3. 转化率低(但购买商品类别较集中)

  分析:根据点击和转化情况可以判断出,题目重要出在二三屏的商品保举模块。从下图中可以看出,该区域给人的感觉特别很是平淡,难以勾起购买欲望。另外跳出率高也暗示着:除了首屏的功效和品牌外,我们是否还必要给用户提供些别的紧张内容?让我们从用户分析和竞品分析中再找找答案吧。

  

 

  用户调研(下图为部分数据):

  

 

  1. 男用户偏多,教育背景优秀,偏成熟慎重,收入中等

  2. 最注重的产品属性分别为功效、有无副作用、品牌、价格、适用人群、成分、口碑及其它。

  3. 购买目的是为了保健预防、加强体质

  4. 用户对排行榜和相干保举,体现冷淡

  分析:从上述内容可看出,保健品用户相对较理性,购买目的较明确(通过美图吸引无目标用户的可能性微乎其微)。目前这种不规则的商品排列体例并不太适合目标用户,而更适合服装、化妆品类的商品。另外就是商品功效不够凸起,也不够吸引人。

  竞品分析:

  目前卖保健品的网站虽然不少,但垂直领域里做的好的并不多。但我们可以参考和保健品特性类似的产品网站,比如同样看重功效的化妆品网站(比如乐蜂网、聚美优品等)。

  

 

  

 

  分析:通过对比,我们可以发现,竞品的单品保举部分价格都比较显明(有调查称人们对数字更敏感、用户调研效果也证实用户对价格较关注)、功服从途更凸起、排列较规整。这和用户调研效果,也是相符合的(购买目的较明确)。

  值得一提的是:竞品的分类重要按产品类别分,而我们的分类重要按人群和功效分(结合了用研效果),那么我们是否应该再给用户提供额外的分类体例呢?

  

 

  根据之前的调研效果,用户最注重的产品属性分别为功效、有无副作用、品牌、价格、适用人群、成分、口碑及其它。除了有无副作用不好体现外,功效、品牌、价格、适用人群都在首页上有所体现,那我们如今最必要考虑的就是成分了。

  在淘宝指数上,我们可以显明看到,成分的搜索热度远远高于对应的功效。这说明用户对一些热门的成分(比如鱼油、卵磷脂、螺旋藻等)是特别很是了解和认识的,因此我们确实应该提供这些热门成分的分类,方便用户选择。

  

 

  优化目标:

  综上,我们可以得出本次优化的目标为:

  1. 降低跳出率

  2. 增长首屏以下位置的点击量

  3. 提拔从首页到下单的转化率(最紧张)

  设计计划:

  如何达到优化目标?根据上述分析,计划如下:

  1.改变保举商品的陈列体例(按人群、功效区分)

  2.凸起单品的价格、功效

  3.增长热门成分内容

  

 

  热销榜是我们当时比较纠结的地方,虽然调研报告中不建议放,但是考虑到浩繁竞品(无论是保健品照旧化妆品)网站都有这个模块,因此为了稳妥,照旧放了。

  效果检验:

  1. 跳出率未得到显明改善

  2. 首屏以下位置点击量增长(新增的成分内容点击量高,对提拔二三屏点击率起到了紧张作用)

  3. 订单转化率增长44%(首页同样的商品,改版前后转化率提拔显明,首页保举的有用性大大加强了)

  4. 排行榜几乎无人点击(新增题目)

  如许就得到了新的“题目近况”,然后又可以循环往复,去考虑下一次的优化了。




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