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从HTC谈植入式社会化营销

文章标签:植入,社会,社会化,营销 发布时间:2021年09月28日 浏览792

一谈到社会化营销,假如你还在继承提杜蕾斯雨鞋,凡客体什么的,那么请别再往下看了,你已经是上个时代的人了。能不能与时俱进些呢?许多时候,具有爆炸性的社会化营销案例真得很少,别听专家忽悠太多理论,好的案子永久都是难以复制的,就像北京的第二场暴雨,你再做就傻了,还有很多品牌去跟风凡客体,后来我们又记住了谁呢?不过,最近唯一看到的,让我觉得欣慰的是HTC的植入式社会化营销,至少在捕获电影和综艺热点上是个奇葩客户。

要温柔地植入,不要霸王式插入

前面提到植入了?哦,不好意思植入了HTC。但忠实讲,我照旧挺反感植入营销的,可能常常植入的品牌,因为体位不佳或者过于突兀,变成霸王式的插入,这种见得就太多了,比如芒果电视有些山寨剧,详细就不提了,免得品牌主伤感。近的,我得重点提一下是巨大的作业本童鞋首次操刀编剧的微电影《因情圆缺》,据说植入品牌赞助是哈根达斯,我假如是客户看完后一定得哭死,就最后一个后贴片啊,真坑爹。不过,最紧张的是本本影响力大,后贴片的覆盖率照旧超强劲的,这种手机出现重复率极高的微电影,没有手机品牌植入,我觉得太为可惜。还好,有人不傻,这让我想起《窃听风云2》的HTC的成功植入。吴彦祖用的是HTC Desire Z,古天乐用的第二款黑色的是HTC HD7,该片全片都围绕动手机睁开的,手机不是无关紧要的角色了,而是贯穿全片的主角之一。

机锋论坛网友截图讨论

机锋论坛网友截图讨论

社会化营销,最紧张的照旧以话题为核心的营销模式,所以,借助社会热点,是品牌分外关注的,这些热点包含国内国际大事,今年国际大事奥运许多品牌不是赞助商只能做做擦边球(当然也有擦边擦成主角的),国内的大事呢,18大,反日什么的,其实政治气息过于粘稠,品牌借势是特别很是伤害的。而电影大片的植入,每每是最安全的办法,HTC抓住这一点,而且找到了跟本身品牌产品最契合的影片《窃2》,天然已经成功过半。

与其植入,索性植入到拍摄事件里

比一样平常的植入更聪明的是,HTC甚至跳出为了植入而植入的概念,假如通过电影里植入HTC传达拍摄结果好这个主题,不如索性让HTC手机拍摄一段有电影质感的小片子。同样的是大制作,让人期待的话题港片《寒战》就要上映,HTC除赞助以外,还分外做了另外一部因《寒战》而诞生的微电影《唯一抉择》番外篇,启用了HTC One X来拍摄,这种做法就很勇敢。

用HTC拍摄微电影

用HTC拍摄微电影

导演与品牌在微博上的互动也特别很是紧张,比如:微电影导演,也是《寒战》导演梁乐民就发微博透露表现“之前我们拍微电影,用手机帮忙拍摄给了我们许多惊喜,由于一样平常拍电影我们用很大的机器,所以在一些狭小的室内场景有些角度就不太好取,例如一场在厨房的戏,我们用手机拍,由于它的体积小,因此反而能给人意想不到的角度。”,同时还晒出拍摄时的照片,这条导演的微博经过@HTC_Life 转发后,是一次特别很是好的“植入”。

电影导演与官微互动

电影导演与官微互动

成功植入综艺节目,借助微博放大效应

人们不会忘掉七年前的《超级女生》,那一次我们记住了蒙牛,七年后当人们以为选秀将死的时候,这个炎天电视里最大的热点《中国好声音》横空出世,背水一战的加多宝单靠好声音就重新回到消耗者的怀抱里,除加多宝外,洁丽雅、苏宁易购、启力、HTC等诸多品牌纷纷进行了赞助,盼望搭上这一热点事件。

为什么要植入已勿庸置疑,好声音创下全国42城市收视率4.062新高,网络播放量已过亿,每次播出期间,甚至影响到电影的票房,该时间段其他电视的收视率和微博的话题走向。上述植入品牌中毫无疑问加多宝的声音最大,洁丽雅、苏宁易购、启力三个品牌跟加多宝一样都是7月13日节目开播就植入的,HTC的植入是9月7日的竞级赛才开始的,但这个时间点恰恰是节目进入高潮的时候。从品牌的契合度上看, HTC one主推的悦动音效体验与中国好声音的节目性子及内容都比较契合,通过“产品体验植入+深度互动合作”体例睁开,相比而言,洁丽雅、苏宁易购、启力等品牌与好声音的契合度就显得弱一些。

产品体验植入

产品体验植入

这次话题源并不是微博,而是传统媒体的综艺节目,微博上大家讨论最多的是加多宝赞助的中国好声音,既然HTC花了巨资成功植入好声音,还得花少钱通过微博的互动进一步扩大效应。HTC与好声音合作启动悦动音效大使,微博上为好声音参赛学员投票,这次的好声音前面的比赛网友更多是看和讨论,却无法利用投票权,HTC不失时机地提供了如许一个刺激粉丝参与的评比大战。

传统序言与微博的互动也为这次营销做了加分。比如直播期间,网友拍下带有HTC图样的画面,上传微博并@HTC_Life 参与抽奖, 比如当四位学员晋级时,@HTC_Life的微博就第临时间发出恭喜晋级的微博,并指导网友继承为网上的悦动音效大使投票,与比赛实时互动,增强了HTC植入中国好声音的印象。

官方微博,与电视直播一路赛跑,就必须保持敏锐度,要快狠准。HTC作为品牌赞助方在抢热点时也有神来之笔,比如:当晚刘欢在对于袁娅维学员的脱离跟媒体讲的一番心语,让全场轰动,讲完一分钟后,HTC官微发出刘欢导师的语录立即被转发3561条。在电视直播中国好声音的时候,HTC官微可以做到比中国好声音的官微直播反应更快,这就必要运营的时效性,能捉住时机,还能快速出手。

第临时间直播中国好声音亮点

第临时间直播中国好声音亮点

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