SEM推广创意优化

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创意的优化其实有很多细节。创意的头绪通很紧张，头绪通外，惯例账户高档创意也很紧张，有需要都加一下，进步账户的点击率。

就一样平常创意来说，优化维度一样平常是方案层级、单元层级和关键词层级，顺序一样平常是先是关键词，然后是单元，最后是方案。如果账户建立的充足明晰，那么一样平常写创意都是有针对性的写，如果不明晰，就难有针对性的去写。

今天就从关键词、单元层级和方案层级这三方面与大家分享怎么做创意优化。

一、关键词

关键词分为高转化高均价、高转化低均价、低转化高转化和低转化低均价这四种。

1）高转化高均价

在揭晓答案之前先考虑下，关于此类词你会怎么做?

降价?那咱们就要考虑：盲目降价会不会导致展示降落，钱花不出去?

显明，这种状态是无法防止的。那针对此类词咱们就能够先优化创意，流量上升之后在进行降价操作。

比方产品通用词，以整容为例，像：双眼皮手术等。一样平常查找产品词的人群意向程度都较高，但相对来说竞赛度也比较大。

2）高转化低均价

这类词是竞价员们最喜好的词，花钱又少转化又高。像这类词不必特地进行优化创意，反而能够经过提价、加词等增长展示，以此获取更高的点击

比方品牌词。以“百度推广调价软件”为例，直接查找品牌词的用户每每意向程度最高，并且竞赛力度也比较小。

3）低转化高均价

像这类词，很显明地就能够看出需求进行优化创意(一方面控制流量，一方面进步点击)，等流量进步之后进行降价操作，和第一个的道理是很相似的。

比方职业通用词，以“整容医院”为例，这类用户意向程度并不是很高，并且没有明晰的目的性(不排除仅仅搜集信息)，但竞赛力度却很大。

注：这类词还需根据创意对着陆页进行优化以此进步转化率。

4）低转化高均价

像这类词，有多少人会直接进行优化创意、优化着陆页等操作?

对此，我想说，因为这类词的各项指标都比较低，在优化创意的一路潍坊网络公司，也要留意调查数据：检查这类词的相干转化以及转化本钱。

若长时间转化较低或转化本钱较高，那就需求重新考虑这类词是否有存在的紧张性了。

比方疑问词等，一样平常这类词查找量大价格也比较低，但用户意向程度也很低品牌策划，所以转化比较难。

经过上述四川人事考试网，我想竞价员们都已对需优化创意的词有了肯定的认知。

那么题目来了。像“有展示无点击”、“价格低流量少”这类词，咱们要怎么进行操作呢?

大概有人会说：点击这么低、流量这么少必定优化创意啊。

如果依照上述操作，那账户本钱上升的概率将不可防止。因为这类词有可能转化并欠好，盲目优化创意只会造成本钱上升。

记住，转化是优化创意的第一检查要素。所以针对上述词主张应先检查转化，确认是否有优化的创意的需要(也能够恰当优化检查转化率)。

二、单元层级

剖析单元创意，照旧要从数据视点来看，一样平常创意不必常常修正，一个月修正一次到两次即可。优化办法是，定期下载一个月的数据陈述，将创意栏的展示数据降序，针关于没有展示，但词性很好结构也很明晰的单元进行创意修正。先修正0展示的单元，有展示的能够不必改。

创意的修正工作包含：改题目和描述、加图、加创意、加变体、改不宜、改标点等等。

三、方案层级

针关于方案层级的创意优化，如果你常常优化单元，现实上方案层级不必修正太多。优化方案创意，一样平常能够一两个月，按方案批量加一到两条创意，使每个单元的创意添加新血液，那些长时间没展示的创意则能够删去。

账户的转化剖析，重要是基于关键词转化和页面转化。创意转化剖析一样平常比较少，有的人会在创意链接后加后缀，其实没有需要，只需关键词链接加后缀即可。因为关键词链接相较创意链接是优先层级，所以转化剖析而言，关键词要做转化表，创意不必。创意的数据剖析，重要是针关于单元，下载一个阶段的数据陈述（比方一个月）然后去优化0展示和低展示的创意。

另外，如果你的账户是个安稳的户，但出现延续几天结果欠好，创意展示降落或许点击率降落，则能够把方案层级的创意优选改为轮替，如许创意会重新轮展增长展示，三五天后，方案层级再把轮替改为优选。

总结：

一样平常创意+高档创意+头绪通，一两个月一次的加创意、查不宜、删0展示的创意或重提、加图等。创意的优化，更多是题目和描述的优化，即文案优化，主张把偕行的创意搜集一下，找些好的案例去仿照或许使用小鹿拓创意工具，拓出所属职业点击量较高的创意去仿照一下。